Badania skuteczności treści reklamowych
z wykorzystaniem EEG i metod biometrycznych

1

Obiektywizacja procesu tworzenia treści reklamowych

Zwiększenie skuteczności treści reklamowych

Oszczędności w procesie produkcji materiałów reklamowych

2

3

Kliknij aby pobrać broszurę informacyjną na temat wykorzystania EEG w badaniach skuteczności reklam

Obejrzyj krótki film o metodzie EEG w neuromarketingu.


Sprawdź, czy Twoja firma również może wykorzystać EEG w procesie tworzenia treści reklamowych.

Emocje decydują w dużej mierze o zachowaniach konsumentów. Od stanu emocjonalnego zależy sposób w jaki postrzegamy otaczającą nas rzeczywistość, jakie bodźce zauważymy, jak na nie zareagujemy oraz w jakim stopniu je zapamiętamy. Reakcja emocjonalna może być mierzona w oparciu o dwa podstawowe wymiary - walencję i pobudzenie. Skala walencji odnosi się do powszechnie używanego rozróżnienia emocji na pozytywne i negatywne. Pobudzenie informuje, jak silnie dany bodziec na nas oddziałuje, czyli na ile pojawiła się fizjologiczna i psychologiczna reakcja na niego. Łącząc ze sobą te dwa wymiary możemy mówić np. o emocji negatywnej silnie pobudzającej jaką jest na przykład złości, bądź o emocji negatywnej nisko pobudzającej jaką jest na przykład smutek.


Co z tego wynika?

Badania nad pamięcią pokazują, że kluczowym aspektem dla zapamiętania określonych treści będzie wymiar pobudzenia, natomiast emocje o walencji pozytywnej sprzyjają wzmożonym zachowaniom konsumenckim. Nasze badania pozwalają zmierzyć oba wskaźniki – pobudzenie i walencję, a w konsekwencji określić syntetyczny wskaźnik oczekiwanej skuteczności treści reklamowych.

Zapoznajemy się z Twoimi potrzebami.

metodologia badawcza

Planujemy metodologię badawczą.

Rejestrujemy sygnały aktywności mózgu.

Analizujemy pozyskane dane.

Badamy reakcję mózgu na treści reklamowe łącząc innowacyjną metodę EEG oraz tradycyjne metody badawcze.


Doskonalimy własne oprogramowanie do rejestracji
i analizy danych.


Wyniki realizowanego dla Ciebie badania możemy porównać
z bazą wcześniej zrealizowanych pomiarów.

Analiza wskaźnika uwagi i zaangażowania klienta

Potrafimy wskazać konkretny fragment reklamy, który wywołuje

największy stan uwagi i zaangażowania użytkownika.

Przykładem tego typu analizy może być reklama samochodu marki Subaru. Otrzymane wyniki zmienności wskaźnika uwagi w trakcie oglądania klipu filmowego wskazują jedno wyraźne maksimum, które wystąpiło dla sceny przedstawiającej warczącą z zazdrości „suczkę psa“ na „kierowcę psa“. Jest to kulminacyjna scena, która wywołuje uśmiech i przyciąga uwagę konsumenta.

Warto zaznaczyć, że zaraz po tej sekwencji twórcy reklamy zdecydowali się na pokazanie sylwetki samochodu Subaru.

Wybór zdjęcia na plakat lub ulotkę

Zastanawiasz się nad wyborem grafiki, która zostanie wykorzystana na plakacie? Zastanawia Cię czytelność oferty?

Niewielu konsumentów zdaje sobie racjonalnie sprawę, że taki a nie inny obraz wywołał w nim „pobudzenie“ i przykuł uwagę. EEG przychodzi z pomocą i wskazuje, która grafika przeznaczona

do wykorzystania na plakacie wywoła większe zaangażowanie odbiorcy.

Dzięki badaniu potrafimy wytypować najwartościowsze grafiki oraz ich układ i wskazać te, które warto wykorzystać w reklamie i odnieść sukces.

Wybór najlepszego layoutu

W coraz większej liczbie branż o sukcesie firmy decyduje strona internetowa. Jak pokazują badania, to pierwszy „rzut oka" decyduje o tym, czy użytkownik zostanie na niej, czy wybierze konkurencję. Fundamentalne znaczenie ma układ strony, kolorystyka, grafika, czcionka i wrażenie, jakie razem sprawia całość.

Pomimo wielu wypracowanych standardów a także sporej wiedzy i intuicji webmasterów - trudno jest wybrać świadomie tę wersję, która najbardziej przykuje uwagę użytkownika.

Integracja pomiaru EEG z eyetracking'iem

Integracja pomiaru EEG z danymi uzyskiwanymi metodą eyetracking'u pozwala precyzyjnie określać nie tylko stan uwagi w czasie oglądania treści reklamowych, ale również z większą skutecznościa identyfikować przyczynę wysokiego lub niskiego stanu uwagi.
Co ważne, integracja EEG z eyetrackingiem nie skutkuje dodatkowynm kosztem dla Klienta, gdyż dane z obu źródeł pozyskiwane są równocześnie.

Eyetracking i eeg

Analiza aktywności mózgu przeprowadzana jest z wykorzystaniem bezinwazyjnej metody zwanej elektroencefalografią (EEG).


Wykorzystywane przez nas narzędzie do realizacji badania składa się ze wzmacniacza z elektrodą oraz autorskim oprogramowaniem do analizy sygnałów EEG.


System umożliwia rejestrację sygnałów EEG mózgu respondenta w trakcie prezentacji treści multimedialnych a następnie przeanalizowanie zgromadzonych danych.


Respondenci proszeni są o założenie na głowę prostego urządzenia rejestrującego sygnały EEG, a następnie o oglądanie materiałów multimedialnych (np. spotów reklamowych).

W wyniku powiązania odpowiednich klatek filmowych i rejestrowanego sygnału EEG, możliwe jest skojarzenie kilku współczynników opisujących aktywność mózgu z fragmentami treści multimedialnych.


Zarejestrowane sygnały EEG są również skorelowane ze zmiennymi opisującymi profil respondentów - wiek, płeć, wykształcenie itd.


Dodatkowo, metodzie EEG towarzyszy rejestracja wideo twarzy respondenta w celu skorelowania sygnałów EEG z mimiką twarzy.

Dlaczego to działa?

Powiemy Ci, w jakim stopniu, Twoje treści reklamowe pobudzają lub relaksują Twojego Klienta. Pomożemy również zinterpretować pozyskane dane, tak aby maksymalnie zwiększyć wskaźniki konwersji.


Dzięki nam włączysz słynny "buy button"!

Damian Dec

Marcin Kołodziej - prezes zarządu, odpowiedzialny za prace badawczo-rozwojowe, techniczną realizację badań oraz analizę zarejestrowanych sygnałów EEG. Nadzoruje rozwój oprogramowania Neuro-Innovations, które jest głównym źródłem przewagi konkurencyjnej. Pasjonuje się interfejsem mózg-komputer i z sukcesem przekłada wiedzę naukową na konkretne usługi biznesowe.

Damian Dec - członek zarządu, odpowiedzialny za relacje z kluczowymi klientami oraz marketing usług Neuro-Innovations. Posiada duże doświadczenie w zarządzaniu i marketingu innowacyjnych firm. Czerpie satysfakcję z pracy z naukowcami, pomagając im wdrażać wyniki prac badawczo-rozwojowych w praktyce. Damian odpowiedzialny jest również za bieżące zarządzanie spółką.

Damian Dec

Najwięcej korzyści mogą uzyskać twórcy materiałów reklamowych, którzy potrzebują obiektywnej metody selekcji najlepszych treści (np. scen, zdjęć itd.)


W przeciwieństwie do metod deklaratywnych, wykorzystywanych przez tradycyjne firmy badawcze, umożliwiamy obiektywną metodę oceny najlepszych fragmentów reklam.


Kto najbardziej skorzysta
z naszych usług?

Badanie_eeg_uwaga

Partnerzy

Not Koszalinwsp.pl

Neuro Innovations Sp. z o.o

00-640 Warszawa

ul. Mokotowska 1/12p

tel. +48 691 021 648